Sem pressão dos algoritmos

O que essa marca tem que transmitir? O que as pessoas devem sentir ao olhar para ela? Sensação de tranquilidade, infantilidade ou seriedade? Essas são as perguntas ideais para começarmos. Por isso vamos dar início a parte 01 desse post falando de psicologia das cores. 

Antes de falarmos de psicologia das cores, preciso dar um recado importante: as sensações não serão as mesmas em todos os cantos desse planeta. As culturas são diferentes e as sensações também serão. Ex: na cultura ocidental, o branco transmite sensações de pureza, elegância, paz; as noivas tradicionalmente vestem branco em seus casamentos. Mas em alguns países da Ásia, o branco representa a morte, luto, má sorte e é tradicionalmente usado em funerais.

Por isso é tão importante fazer pesquisas, principalmente quando você pensa em trabalhar com marcas internacionais. Nem sempre o branco vai transmitir pureza ou o preto o luto! Existem inúmeras culturas diferentes e com isso, simbolismos distintos. O primeiro passo é pensar na psicologia das cores para escolher a paleta de cores ideal.

E o que é psicologia das cores? É um estudo que mostra a forma como nosso cérebro identifica e transforma as cores em sensações. Simples assim!

Preto e branco são cores?

Pelas leis da Física, o preto e o branco não são cores, mas são percebidos pelos nossos olhos como qualquer outra cor. O preto na verdade é a ausência de luz, enquanto o branco é a presença total de luz, a cor surge quando uma luz é refletida. Veremos isso melhor na prática quando falarmos sobre círculo cromático. Mas sim, você pode continuar chamando preto e branco de cores. 😅

Preto: poder, elegância, formalidade, morte, mal, mistério, modernidade e dominação. *Ausência total de luz.

Branco: clareza, transparência, pureza, leveza, inocência, limpeza, paz e minimalismo. *Presença total de luz.

Cinza: conservadorismo, neutralidade, intelectualidade, respeito e espiritualidade.

Vermelho: amor, paixão, sedução, urgência, perigo, cuidado, raiva, intensidade, força e velocidade.

Azul: serenidade, lealdade, confiança, profissionalismo, tristeza e sonolência.

Amarelo: brilhante, energia, calor, estimulante, otimismo, alerta e idealismo.

Verde: esperança, equilíbrio, saúde, frescor, abundância, dinheiro, ética, cura e veneno.

Roxo: vaidade, fantasia, realeza, sabedoria, magia, independência, ambição, sucesso e sexualidade.

Rosa: doçura, feminino, sensibilidade, delicadeza, gentileza e refinamento. *Única cor que não possuí sensações/simbolismos negativos.

Laranja: transformação, juventude, originalidade, entusiasmo, determinação, encorajamento e acessibilidade.

Marrom: aconchego, estabilidade, conforto, segurança, fertilidade, maturidade e solidariedade.

As tonalidades das cores também vão influenciar nas sensações que a sua marca pode causar. Um roxo intenso é totalmente diferente de um tom de roxo próximo ao lilás. Não é coincidência! Observe as marcas da imagem acima e me conta nos comentários abaixo quais são as sensações que as marcas transmitem para você. Para se aprofundar no assunto: indico o livro "A psicologia das cores por Eva Heller". Ok, você entendeu o que é psicologia das cores? Quer a parte 02 desse post para conseguir combinar as cores escolhidas? 👇